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“古城经济”不行了? 运营3年亏损超5亿元, 日均售票不足20张

发布日期:2024-11-19 12:54    点击次数:196

国庆过后,今年的法定假日已全部用完了。回首今年的节假日,你有没有出门旅游,到处走走呢?

是去了名山大泽,还是历史古城?

说起古城,你最先想到的是什么呢?

是丽江古城?还是乌镇呢?

最近,有一座古城登上了热搜。不过,不是因为它太出名,恰恰是因为它不出名。

它就是——大庸古城!

大庸古城项目是一个耗资超过20亿元的大型旅游文化项目,位于湖南省张家界市,打造这个旅游项目的初衷是想利用“大庸”这一历史IP来促进当地旅游业的发展。

近年来,许多地方都在大力发展旅游产业,尤其是围绕历史人文资源打造“古城”旅游项目。这种趋势在全国范围内非常普遍,不仅提升了地方的知名度,也带动了当地的经济发展。

所以,坐拥“大庸”这么大的历史IP,如果不能善加利用,好好发挥其历史人文价值,实在是一大遗憾和浪费!

然而,自2021年6月试运营以来,“大庸”古城项目面临着严峻的挑战,导致运营三年多累计亏损超过5亿元。

而今年的运营状况愈发惨淡!

大庸古城在今年上半年的购票人数仅为2300人,这也就意味着平均每天购票的人数不足20人。

这对一个耗资超过20亿元的大型旅游项目来说是一件极为严峻而忧伤的事。

此外,有一个数字很值得关注。

根据公开的数据,大庸古城2024年上半年购票人数为2300人,而营业收入为232万元,这意味着平均每人消费约为1000元。

人均消费一千元,相信许多到过古城游玩的人应该会觉得,这是一个相对较高的消费水平。

从中或许可以推断,大庸古城可能采取了相对高端的市场定位,提供了一系列高品质的服务和体验项目,如沉浸式演艺、高端餐饮、特色住宿等,这些服务的价格通常较高。

当然,在这方面,运营方或许有自己的考量,大庸古城作为一个大型文化旅游项目,其建设和维护成本较高。为了覆盖高昂的成本,可能不得不设定较高的票价和消费标准。

但,相对高的消费水平或许也是导致大庸古城知名度难以打出,票也难卖的窘境的原因之一。

此外,还有一个很现实的原因是,这几年全国各地掀起了“古城”热。

本来嘛,古城项目是为了展示当地的历史文化和风貌,吸引游客,带动经济发展。但是,很多地方在建设这些古城时,却出现了一个普遍的问题——缺乏特色,同质化严重。

比如说,你去一个古城,看到的都是差不多的古建筑,卖的也是类似的小商品,而且可能是从一个地方进的货,比如义乌。

吃的东西呢也大同小异,比如长沙臭豆腐,铁板鱿鱼,武汉热干面等等。

无论你走到哪里,感觉都像是在同一个地方转悠。这种重复的体验,无疑会让游客感到厌倦,出现所谓的“审美疲劳”。

为什么会出现这种情况呢?

不得不说,很多地方在建设古城时,往往直接借鉴其他成功案例,没有结合自身的特点进行创新。比如,某个古城火了,别的地方也跟着建类似的项目,结果就是千篇一律。

还有就是,为了追求经济效益,很多古城项目大量引入连锁品牌和标准化的旅游项目,忽视了本地文化和传统手工艺的展示。这样一来,游客很难感受到真正的当地风情。

最无奈的是,现在大家的生活水平都提高了,吃的喝的玩的都见的多了,游客越来越注重旅游体验的多样性和独特性。他们不再满足于走马观花式的观光,而是希望每一次旅行都能有新的发现和感受。

如果古城项目不能提供这些,游客自然会失去兴趣。

举个例子,有些古城里的店铺,卖的都是批量生产的纪念品,价格也不便宜,游客买了之后发现跟其他地方的没什么区别,自然就不会再买了。

相反,如果这些店铺能卖一些真正有当地特色的商品,比如手工制作的工艺品、地道的土特产,游客会更愿意购买,也会觉得这次旅行更有意义。

另外,古城里的餐饮也是一个关键点。很多古城的餐馆和小吃店,提供的食物和大城市里的连锁餐厅差不多,缺乏地方特色。如果能让游客品尝到真正的地道美食,那会大大提升他们的旅游体验。

比如,有的古城会举办一些传统美食节,邀请当地的名厨现场制作,游客不仅能吃到美味,还能了解这些食物背后的故事和文化,这样的体验自然是难忘的。

大庸古城要想吸引更多游客,关键还是要突出地方特色,提供独特的旅游体验。乌镇古城的成功经验就是一个很好的借鉴。

乌镇通过重现古人的生活场景,比如,把宾馆变成古香古色的客栈,营造出一种身临其境的感觉,确实非常吸引人。

现在的游客都“精得很”,旅游体验不好的地方是绝对不可能去第二次的,而且,现在网上大把的旅游攻略,人家去之前上网查一查,如果发现那个旅游项目完全吸引不了自己,的确是不想去的。

注:图片资源来源于网络



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